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　　京东今年的“6・18”大促首次采用双阶段模式，其中5月13日至5月28日为“京东心动购物季”，经过3天间隔后，5月 31日至6月20日将进入“京东 6・18”主活动期。这种创新安排使得京东的整体促销时长达到39天，创下新纪录。在促销策略方面，重点打造了“国家补贴×百亿补贴”双补贴频道，将政策红利与平台让利相结合。京东旗下的京喜自营也于5月15日宣布开启618厂货百补节，持续对产业带商家进行百亿补贴。

　　今年天猫“618”，主打“最便宜、最简单”，推出“官方立减15%”优惠，无需凑单一件就能打85折。在此基础上，天猫再发9折国补大额消费券及品类券，叠加至高20%国家补贴，折扣后，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度将低至5折。天猫数据显示，天猫“618”活动开售1小时，天猫家电家装家居行业成交量达到去年同期的8倍。淘宝天猫是消费者领国补频率最高的平台之一，日均超1.5亿人次上淘宝逛国补。5月13日，天猫“618”国补现货全量开售的前4小时，国补的领券次数比去年“双十一”同周期同比增长 3倍。在淘宝平台直播的李佳琦直播间，618首日预售共上架近500件爆款产品，国货占比超四成，预售开启一小时内，国货护肤品牌可复美、珀莱雅等销量攀升至直播间前五名。

　　自2024年以来，商务部等部门相继发布《推动消费品以旧换新行动方案》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》以刺激消费。2025年国家补贴范围再度扩大，在原有冰箱、洗衣机、电视等8类家电基础上，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类产品，覆盖家电品类达12种。并且，手机、平板电脑、智能手表/手环等数码产品首次纳入国家补贴范围，这对一些电商平台也是重大利好。今年618大促，各家电商平台用自身促销力度+国补，也的确可以给消费者带去实惠。

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