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　　域名，互联网世界的“数字身份”，人们可以通过域名轻松找到一家公司，比如者。而Web3的出现，使得新的域名体系随之诞生，新的域名成为了在Web3世界畅游的人的“通行证”，人们可以获得域名并且进行广泛的实际应用。当一个人申请了自己的区块链域名（比如moyan.eth、trump.bnb等）之后，其他人可以通过搜索其域名轻松转账，也很容易查到这个“人”自己选择公开的的链上资产，比如持有的数字货币、演唱会NFT、身份NFT、学历NFT等信息。

　　现阶段，Web3域名的火热，炒作成分占比较高。一些比较稀有的域名被炒作到十万甚至百万美元，其中不乏一些大公司参与其中，以目前最大的域名生态系统ENS为例：美国著名加密投资公司Paradigm的域名Paradigm.eth被出售150万美元（420个ETH）、百威啤酒在去年以30个ETH购买beer.eth、奢侈品品牌Gucci在今年3月以12个ETH获得gucci.eth、奢侈品品牌蒂芙尼以29个ETH的价格购买tiffany.eth。

　　近年来，比较大额的域名交易是在2016年，360公司以1700万美元的天价，从沃达丰手中拿下了梦寐以求的域名360.com。20年来，有的互联网公司，因为没有重视域名，而失去重要的发展的机会，比如开心网，曾因为被竞争对手抢先注册kaixin.com，而失去大量用户；也有公司，在面对势力强大对手时，抢得了先机，比如新浪微博重金注册了weibo.com、大顶级域名，从而在与腾讯微博的“战争”中，获得了十分重要的先机。